Украинское телевидение накрыла волна «медиаинфляции»

Украинские телеканалы поднимают цены на рекламное время. В 2007 году стоимость рекламного времени на телевидении вырастет на 15-60%.

В связи с этим рекламные компании «Приоритет» и «Интер-реклама», которые занимаются размещением рекламы на телеканалах «Студия «1+1», Тонис, ТЕТ, РТР-Планета, НТН, УТ-1, Интер, ICTV, Enter-film и «Первый канал. Всемирная сеть» заявила о новых расчетах стоимости рекламного размещения на 2007 год.

Так, по сообщению газеты «Дело», «Приоритет» планирует привязать рекламные расценки к определенным датам продажи рекламы, а «Интер-реклама» объявила о переходе на недельные рекламные наценки вместо ежемесячных. Обе компании отказались давать комментарии по поводу причин перехода на новую систему прайсов. В то же время представители других сейлз-хаузов пояснили причины таких действий конкурентов медиаинфляцией.

Ирина Жижкун, начальник отдела рекламы компании Galla Group, которая занимается размещением рекламы на 5 канале, СТБ, Интер, ICTV, Новый канал, ТРК Киев, Первый Национальный, ТЕТ, НТН, Тонис и Энтер-фильм, рассказала, что рост цен на телерекламу происходит из-за того, что крупные продавцы рекламы пытаются таким образом «выстроить» клиентов. По ее словам, компании-продавцы рекламного времени на ТВ, понимая, что реклама пользуется спросом, пытаются таким образом повысить свою прибыль.

Оксана Гончар, директор компании «Сфера-ТВ» (продает рекламное время на ТРК «Украина»), говорит, что повышение цен на рекламу происходит практически каждый год. «В этом нет ничего необычного для рынка. Рынок растет, как и количество рекламодателей. Размеры инфляции привязываются к росту рекламного рынка в целом, а на следующий год заявляемый рост рынка составит порядка 30%», — говорит она. В следующем году, по оценкам Гончар, размер медиаинфляции составит порядка 40%.

Похожие оценки дает и председатель правления телеканала ТЕТ Григорий Тычина. По его мнению, медиаинфляция в 2007 году составит от 25 до 45%. Соответственно, канал ТЕТ также отреагирует повышением стоимости рекламного времени.

По словам Гончар, существуют периоды, когда реклама неэффективна, поэтому рекламодатели выстраивают свои маркетинговые планы с учетом этого. В эти месяцы предусмотрены скидки и надбавки.

«Понедельную» систему расчета стоимости рекламы, с точки зрения Гончар, можно практиковать два-три месяца в году, так как в остальные месяцы эфир равномерно заполнен. По ее мнению, переход некоторых компаний на «понедельную» систему усложнит процедуру расчета на первых этапах. «Однако дальше, может быть, это сработает, поскольку в тот же декабрь дополнительной скидкой можно привлечь больше рекламодателей», — говорит Гончар.

Жижкун и Гончар подтвердили информацию, что каналы повышают цены на размещение рекламы. «В 2007 году объявили о повышении расценок на рекламу не только на телевидении, но и на другие средства массовой информации, такие как наружная реклама и печатные издания. Рекламодатели сейчас замерли в ожидании, пытаясь уловить веяния», — заявила Жижкун.

По словам Гончар, ТРК «Украина» повысит цены на 40-42%. «У нас на данном этапе прайсами предусмотрены сезонные скидки и надбавки помесячного характера. Но мы посмотрим на опыт коллег, которые перешли на понедельные и податовые расценки. Если мы увидим, что это действует, то примем его во внимание», — говорит она.

Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции говорит, что цены на рекламу неуклонно растут, но если каналы не смогут обосновать рост, то рекламодатели будут переключаться на другие форматы рекламы. «Понятно, что это не сможет полноценно заменить телевидение, но, тем не менее, это произойдет. Всегда будет возможность найти другие виды коммуникаций. Рынок будет диктовать условия, и пострадают те каналы, которые будут необоснованно поднимать цены на рекламу», — говорит Лазебник.

Сейчас, по расценкам компании «Приоритет», которые будут действовать с 1 декабря, самый дешевый 30 секундный рекламный ролик, к примеру, на канале «1+1» стоит $400, самый дорогой — $13 тыс. (без НДС и налога на рекламу). Согласно прайсам ТРК «Украина», стоимость такого же рекламного ролика в прайм-тайм составляет $600, а в другое время — $480.