Особенности продвижения бренда в Интернете

Узнаваемый логотипкомпании, запоминающийся слоган или яркий рекламный постер, пробуждающий нужные эмоции, — это составляющие бренда, инструменты его продвижения и отстройки от конкурентов. С развитием технологий всемирная паутина стала еще одной ареной для маркетинга. Появилась его разновидность — интернет-брендинг.

Что такое брендинг — традиционное понятие

Объем продаж зависит от узнаваемости товаров. Бренд — это не просто торговая марка, а устойчивый привлекательный образ, сформированный компанией в воображении покупателей с целью продвижения товаров или услуг. Создание таких образов и развитие общей концепции называется брендингом. Это одно из направлений маркетинга, которое включает:

• разработку логотипов, слоганов;
• создание концепции и философии бренда, отличающей его от конкурентов;
• продвижение торговой марки, повышение ее узнаваемости посредством воздействия на эмоции покупателей.

Философия бренда отражается в рекламных материалах. Например, продукция компании «Coca Cola» продается в 200 странах и согласно брендовым лозунгам позиционируется как «напиток свободы», освежающий мир и пробуждающий оптимизм. Это выделяет продукт компании среди других газированных напитков, способствует продвижению и повышает спрос.

Особенности и преимущества интернет-брендинга

Интернет-брендинг имеет явные преимущества перед традиционным:

• минимальные затраты на продвижение товаров компании и развитие бизнеса;
• широкие возможности для покупателей (интернетом пользуется более 4 млрд человек, среднее время пребывания в сети — 6 часов);
• удобная статистика (есть возможность отслеживать основные аналитические показатели: посещаемость сайта, процент отказов, количество просмотров, процент вторичных посещений);
• быстрое распространение информации — хорошая возможность для развития (новостные ресурсы, СМИ, социальные сети помогают сделать бренд известным в короткие сроки).

Интернет-брендинг можно использовать для продвижения любых категорий товаров, даже тех, которые продаются в оффлайн-магазинах. Для этого задействуют рекламные сайты, страницы в соцсетях, скрытую рекламу компании или ее продукции на авторитетных ресурсах. Информационные статьи и графические материалы создаются в единой концепции, помогают отстроиться от конкурентов и сделать товар узнаваемым для покупателей.

Интернет-брендинг — мощный инструмент развития бизнеса в целом и торговой марки в частности. Известные компании активно общаются со своей покупательской аудиторией. Они регулярно обновляют корпоративные сайты, проводят акции, реагируют на негативные отзывы в сети, формируют определенную репутацию, донося до потребителей свою миссию, ценности и философию бренда.

На различных сайтах можно дать гораздо больше информации о себе и своих товарах, чем на уличных баннерах и в телевизионных рекламных роликах или печатных изданиях. Это помогает формировать концепцию бренда и ускорять его продвижение, повышать лояльность покупателей и их приверженность компании.