Основные этапы продвижения сайта, ведущие к успеху

Продвижение сайта в Сети и привлечение к нему внимания – это сложный, трудоемкий процесс, направленный на увеличение количества посетителей. Для коммерческих ресурсов крайне важно, чтобы раскрутка была произведена профессионально.

Увеличение количества продаж, привлечение заинтересованных в услугах или товарах клиентов, поднятие уровня целевого трафика – тот результат, который гарантирует грамотная раскрутка сайтов и эффективное применение инструментов цифрового маркетинга. Работы, которые проводятся над проектом, состоят из нескольких этапов.

Первичный аудит сайта

Поисковую оптимизацию SEO-специалисты всегда начинают с предварительного аудита, изучая данные систем аналитики, к которым подключен интернет-ресурс. Комплексная аналитика поможет выявить следующие недостатки:

• ограничения в ранжировании сайта;
• проблемы индексации;
• наличие геопривязки и внешних факторов, влияющих на узнаваемость проекта;
• недостатки в техническом состоянии.

Также аудит поможет выяснить, как на самом деле обстоят дела с узнаваемостью сайта.

Изучение тематики и анализ конкурирующих проектов

Анализ товаров и услуг проводится с целью выяснения общего состояния сайта в качестве коммерческого проекта. Маркетологи и SEO-специалисты выстраивают стратегию дальнейшего продвижения на основе полученных данных.

Изучение конкурентов помогает понять, как функционирует ряд коммерческих факторов в рыночной нише, с которой связан продвигаемый ресурс. Данный этап также предусматривает ознакомление со ссылочным профилем и выявление оптимальных запросов для улучшения результатов продвижения.

Формирование семантического ядра

Это очень важный этап раскрутки сайта, поскольку качество сборки семантического ядра определяет успешность поискового продвижения. Для понимания стратегии продвижения формируются ключевые слова и фразы, содержащие коммерческий и информационный маркеры.

Сборка семантического ядра производится с учетом конкурентности запросов. Последним этапом в работе с семантическим ядром сайта является кластеризация и распределение ключевиков по соответствующим посадочным страницам.

Работа над структурой сайта

Проработка структуры сайта – сложный процесс, который не увенчается успехом, если все предыдущие этапы в работе над продвижением не были выполнены правильно. Сайт с грамотной структурой гарантированно получит высокий запросный индекс и будет привлекать максимальное количество целевых посетителей, которые захотят купить продукт или воспользоваться услугами компании.

Эту работу необходимо доверить специалистам, которые смогут уложиться в максимально кратчайшие сроки. Как только ресурс получит усовершенствованную структуру, он начнет приносить доход своим владельцам.

Внутренняя оптимизация и перелинковка

Условно этот процесс можно разделить на три группы работ – оптимизацию контента, технические работы над функционалом сайта и проверку жизнеспособности действующей коммерческой стратегии.

Внутренняя перелинковка необходима для повышения ранжирования сайта всеми известными поисковыми системами. Проанализировав и скорректировав ссылочную массу, специалисты по раскрутке начинают подбирать наиболее авторитетные ресурсы.

Однако, необходимо учитывать, что все поисковые системы накладывают фильтры на сайты с некачественным наполнением, поэтому работать с ссылками следует предельно осторожно и внимательно. Оптимальный вариант получения качественных и бесплатных ссылок – это проработка сайта таким образом, чтобы сами пользователи ссылались на него.

Улучшение конверсии – последний этап раскрутки сайта

Для того, чтобы пользователи надолго задерживались на сайте, его необходимо сделать максимально информативным и обязательно с удобной навигацией. Чем дольше пользователь взаимодействует с ресурсом, тем положительнее это сказывается на ранжировании.

Повышение юзабилити сайта напрямую связано с улучшением конверсии. Чтобы пользователи охотно заполняли формы для заказа товаров и услуг, они должны быть максимально краткими и понятными.

Очевидно, что процесс раскрутки сайта – это сложный комплекс действий, состоящий из множества важных этапов. Насколько успешным будет продвижение – решает уровень квалификации SEO-специалистов, занимающихся раскруткой.