Как работает креативное агентство и чем оно отличается от рекламного

Рыночная экономика подстегивается конкуренцией, и это благо для потребителя. Вместе с тем, противоположная сторона — производитель, поставщик и продавец товаров/услуг испытывают перманентный стресс из-за проблем с привлечением клиентов.

Бывают ситуации, в которых решить проблему «легким движением руки» — акциями, скидками, заманчивыми предложениями, невозможно. Нужны более масштабные действия, способные круто изменить положение вещей — ими-то и занимаются креативные агентства.

Чем занимается агентство креативных людей

Креативное агентство — тесный, сплоченный коллектив, состоящий из интеллектуально энергичных и творческих людей, занимающихся разработкой оригинальных рекламных концепций. Путём мозгового штурма лучшие умы генерируют идеи, которые направлены на радикальное изменение ситуации с продажами. Коллектив состоит из специалистов разного профиля, объединенных неординарным мышлением. Они выдвигают оригинальные идеи, способные выделить продукт или услугу среди конкурентов.

Сегодня понятие «креатив» нещадно эксплуатируется разными рекламными компаниями ради привлечения клиентов. Выбирая креативное агентство в Украине, важно вникнуть в суть работы компании, так как за красивыми названиями может скрываться формальный подход к задачам.

Отличия от рекламного агентства:

• Креативщики разрабатывают идею, которая затем будет воплощаться в жизнь с помощью различных инструментов — билбордов, видеороликов, листовок и т.д. Рекламщики же обычно работают с готовыми идеями, занимаются их реализацией и распространением.

• Здесь работают люди с особой фантазией, умеющие находить новые, неординарные решения, выходящие за рамки привычного. Именно их интеллектуальный труд лежит в основе будущего повышения продаж.

Но не стоит думать, что в подобных коллективах работают только «фантазёры» и прочие «странные люди», смотрящие на мир под альтернативным углом зрения. На самом деле, костяк команды составляют вполне прагматичные люди, занимающиеся серьезным маркетинговым анализом — они составляют 95% команды. Творческая составляющая представлена лишь 5%-ми сотрудников. И это идеальный баланс — любая самая прекрасная идея нуждается в серьезной обработке, анализе и мониторинге.

Цели и задачи

Процесс работы креативщиков начинается с брифа — перед исполнителями ставится задача. На его основе ведется разработка творческих решений и креативных концепций.

Порядок работы:

1. Погружение в бизнес — надо прочувствовать все бизнес-процессы, их связи с рынком.
2. Анализ текущей рыночной ситуации.
3. Оценка конкурентной среды.
4. Работа креативной группы над выработкой приемов и визуального ряда, способного воздействовать на конкретную целевую аудиторию.

Задача-максимум для любой работы по созданию креативной концепции — повышение продаж в разы. Только неординарный подход способен увеличить интерес к продукту многократно, обычными путями таких результатов достичь не удается.

Параллельно коллектив агентства решает различные маркетинговые задачи:

• стремительный рост интереса потребителей к товарам, услугам или к самому бренду;
• успешное выведение товара на рынок;
• дифференциация на фоне конкурентов;
• повышение продаж и узнаваемости марки;
• информирование.

Качество любой концепции, независимо от стоимости услуг, должно быть на одинаково большой высоте. При этом важно понимать, что любая, даже самая гениальная идея, бесполезна, если она не будет подкреплена качественной рекламной кампанией.

Целевая аудитория

Потенциальным интересом к продукту креативного агентства обладает любой бизнес, нуждающийся в постоянном притоке клиентов.

Услуги креативщиков могут понадобиться:

• Торговым маркам (брендам). Для них разрабатывается стратегия выхода на рынок и дизайн коммуникационной информации.

• Корпоративному сектору — создается визуальная идентификация и дизайн корпоративных медиа.

• Ритейлерам. Они могут заказывать сезонные компании, торговые каталоги, дизайн ритейл-пространств и упаковки, а также рекламное сопровождение.

Креативная концепция, созданная одноименным агентством — ключевой этап выведения новой марки или товара на рынок. Многие компании считают непростительным расточительством затраты на этот интеллектуальный продукт, но опыт показывает, что результаты стоят затраченных денег.