Как настроить товарный фид для Merchant Center?

Если Вы настраиваете объявления Google Shopping, перед Вами обязательно встанет вопрос создания товарного фида.

Это своеобразный перечень всех товаров в интернет-магазине (обычно в формате .xml).

Но как создать фид данных для Merchant Center и загрузить его в систему? Следует отметить, что для небольших магазинов товары можно загружать из Гугл Таблиц вручную. Однако, в большинстве случаев нужно использовать автоматическую загрузку, процесс которой мы постараемся описать в этой статье.

Что такое фид данных?

Товарный фид — это структурированный файл, содержащий подробную информацию о товарах, которые Вы хотите рекламировать через Google Shopping. Он служит связующим звеном между Вашим интернет-магазином и Merchant Center — платформой Google для управления товарными объявлениями. Фид данных предоставляет Google всю необходимую информацию для создания и показа ваших объявлений потенциальным покупателям.

Представьте себе фид данных как электронный каталог Вашего магазина, который Вы передаете Google. Он содержит сведения о каждом продукте, включая идентификатор товара (ID), название товара, описание, ссылку на страницу товара, изображение, цену, наличие, категорию, бренд, цвет, размер, материал и другие характеристики.

Фид данных обычно представлен в TXT (разделенный табуляцией текстовый файл), XML (расширяемый язык разметки) или Google Sheets. Система предоставляет подробные спецификации и требования к формату и содержанию фида данных. Некоторые атрибуты (идентификатор товара, название, описание, ссылка и цена) являются обязательными, в то время как другие (цвет или размер) могут быть рекомендуемыми или опциональными в зависимости от типа продукта.

Инструкция к созданию фида данных для Merchant Center

1. Подготовьте данные о товарах. Первый шаг — сбор и систематизация информации о ваших продуктах. Создайте электронную таблицу (например, в Google Sheets или Excel) со столбцами для обязательных атрибутов. Заполните таблицу актуальной и точной информацией о каждом товаре. Убедитесь, что все обязательные атрибуты присутствуют и соответствуют требованиям Google.
2. Оптимизируйте данные. Используйте уникальные и информативные названия товаров, включающие ключевые слова. Составьте подробные и привлекательные описания, подчеркивающие преимущества и характеристики продуктов. Предоставьте качественные изображения высокого разрешения для каждого товара, а также укажите точные цены и актуальную информацию о наличии товаров.
3. Выберите формата фида. Выберите формат, который наиболее удобен для Вас и совместим с Вашей системой управления контентом (CMS) или платформой электронной коммерции.
4. Создайте аккаунт в Merchant Center. Если у Вас еще нет аккаунта в Merchant Center, зарегистрируйтесь по ссылке https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/. Следуйте инструкциям по созданию нового аккаунта и предоставьте необходимую информацию о вашем бизнесе.
5. Загрузите фид данных. Войдите в свой аккаунт Merchant Center и перейдите в раздел «Товары» (Products). Нажмите на кнопку «+» и выберите «Фиды данных» (Data feeds). Укажите название фида и выберите его тип (основной или дополнительный), выберите страну и язык, укажите URL-адрес фида или загрузите файл вручную, а также установите расписание обновления фида (ежедневно, еженедельно или по требованию).