Судя по комментам вконтакте, первой сотне отоварившихся давали продуктовые наборы)
Сознательно спровоцировали людей на давку за еду. 
А продуктовые наборы наверняка состояли из товаров в фирменной упаковке с символикой АТБ, которые есть невозможно.
Если настолько щедрые лучше бы в честь открытия малообеспеченным семьям дали эти продуктовые наборы, ведь как раз те, кто нуждается не будут унижаться и давиться в очередях.